Instagram testet 90-Minuten-Videos: Wird Reels jetzt zu YouTube?

Instagram macht gerade etwas, das vor wenigen Jahren noch ziemlich unwahrscheinlich geklungen hätte: Die Plattform testet horizontale Videos mit einer Länge von bis zu 90 Minuten.

Das neue Format heißt „Features“ und richtet sich ausdrücklich an Podcasts, Comedy, Interviews und andere Inhalte, die nicht in ein klassisches Reel passen. Gleichzeitig sollen kurze Reels als Vorschau dienen und Zuschauer direkt zum vollständigen Video führen.

Damit nähert sich Instagram ausgerechnet dem Dienst an, von dem es sich mit Reels jahrelang unterscheiden wollte: YouTube.

Was ist Instagram Features?

Features ist ein neues Videoformat, das Instagram aktuell mit einer kleinen Gruppe von Creators testet.

Anders als klassische Reels werden diese Videos horizontal produziert und können bis zu 90 Minuten lang sein.

Instagram nennt als typische Inhalte Podcasts, Comedy-Specials, Interviews, Shows und andere Formate, bei denen einige Minuten schlicht nicht ausreichen.

Die Videos können im normalen Instagram-Feed und in Explore auftauchen.

Reels sollen zum Trailer für lange Videos werden

Besonders interessant ist die Verbindung zwischen kurzen und langen Inhalten.

Instagram testet ein System, bei dem kurze Reels aus einem langen Feature erstellt beziehungsweise damit verknüpft werden können.

Ein Creator könnte beispielsweise einen 30-sekündigen Ausschnitt eines Podcasts als Reel veröffentlichen. Wer mehr sehen möchte, springt von diesem Clip direkt zur vollständigen Episode.

Instagram versucht damit, zwei Nutzungsarten miteinander zu verbinden, statt Reels und Langvideo als getrennte Welten zu behandeln.

Instagram will auf den Fernseher

Die Strategie endet nicht auf dem Smartphone.

Instagram betreibt inzwischen eine eigene TV-App und will Langform-Inhalte dort stärker hervorheben.

Das ergibt Sinn. Ein 60- oder 90-minütiger Podcast ist auf einem Fernseher wesentlich natürlicher als ein endloser Strom vertikaler Smartphone-Clips.

Instagram for TV wurde bereits auf mehreren Smart-TV-Plattformen eingeführt und wird weiter ausgebaut.

Ist das ein Angriff auf YouTube?

Natürlich sagt Instagram nicht einfach: Wir bauen jetzt YouTube nach.

Die Richtung ist trotzdem offensichtlich.

YouTube ist seit Jahren die Plattform für lange Creator-Videos, Video-Podcasts und Shows. Gleichzeitig werden Shorts genutzt, um neue Zuschauer zu erreichen.

Instagram versucht nun fast das gleiche Prinzip innerhalb des eigenen Ökosystems: Reels sorgen für Reichweite, Features hält Nutzer länger bei einem Creator.

Für Meta ist das attraktiv, weil Nutzer für den vollständigen Inhalt nicht mehr zu YouTube wechseln müssen.

Hat Instagram das nicht schon mit IGTV versucht?

Doch. IGTV startete 2018 als Plattform für längere Instagram-Videos und wurde später wieder eingestellt.

Der neue Ansatz unterscheidet sich allerdings an einem wichtigen Punkt.

Instagram versucht diesmal nicht, Langvideo als eigenes paralleles Produkt aufzubauen. Features soll direkt mit Reels, Explore, Profilen und der TV-App verbunden sein.

Die kurze Version dient als Reichweitenmotor, die lange Version als vollständiger Inhalt.

Ob das besser funktioniert als IGTV, muss sich erst zeigen.

Was bedeutet das für Creator?

Für Creator könnte das Format interessant werden, weil bisher häufig zwei Plattformen parallel gepflegt werden mussten.

Ein Podcast wird beispielsweise vollständig auf YouTube veröffentlicht, während kurze Clips auf Instagram Reichweite erzeugen.

Mit Features könnte beides theoretisch auf Instagram stattfinden.

Ein entscheidender Unterschied bleibt allerdings die Monetarisierung. YouTube verfügt über ein etabliertes System zur Beteiligung an Werbeeinnahmen.

Bei Features gibt es derzeit kein vergleichbares allgemeines Revenue-Sharing-Modell. Instagram arbeitet zum Start mit einzelnen Creators und individuellen Vereinbarungen.

Wann kommen 90-Minuten-Videos nach Deutschland?

Dafür gibt es derzeit keinen Termin.

Features wurde zunächst mit einzelnen Creators in Brasilien getestet. Jetzt wird der Test auf ausgewählte Creator in den USA ausgeweitet.

Instagram hat keinen allgemeinen weltweiten Rollout angekündigt.

Wenn du die Funktion in Deutschland aktuell nicht siehst, liegt deshalb sehr wahrscheinlich kein Fehler an deinem Account vor.

Fazit: Instagram will plötzlich wieder lange Aufmerksamkeit

Instagram hat jahrelang alles auf möglichst schnelle, vertikale Inhalte ausgerichtet. Features ist deshalb mehr als nur eine neue maximale Videolänge.

Die Plattform versucht, kurze Discovery-Inhalte und lange Shows miteinander zu verbinden.

Für Creator könnte das praktisch sein. Für YouTube wird es erst dann wirklich gefährlich, wenn Instagram auch bei Monetarisierung, Suche und langfristiger Auffindbarkeit konkurrenzfähig wird.

90 Minuten Video allein reichen dafür noch nicht.

Häufige Fragen zu Instagram Features

Wie lang können die neuen Instagram-Videos sein?

Im aktuellen Test sind Videos von bis zu 90 Minuten möglich.

Sind die Videos hochkant?

Nein. Features ist ausdrücklich als horizontales Langvideoformat gedacht.

Kann jeder Features verwenden?

Nein. Aktuell handelt es sich um einen begrenzten Test mit ausgewählten Creators.

Gibt es Features schon in Deutschland?

Ein allgemeiner Deutschland-Rollout wurde bisher nicht angekündigt.

Wird Reels abgeschafft?

Nein. Reels bleibt ein zentraler Bestandteil von Instagram und soll sogar dazu dienen, Zuschauer zu langen Features-Videos weiterzuleiten.